【動漫技術】國產動漫技術不差 市場為何持續低迷？
時間：2021-01-07 作者：哈爾濱鑫時空繼國漫票房巔峰《大圣歸來》之后，今年又一部十二年磨一劍的《大魚海棠》亮相銀幕，讓不少動漫愛好者對國內的動漫市場燃起了新一輪希望。可是為什么國產 動漫技術 市場總體上持續低迷？當中是否存在破局之道？昨天下午，在泰豪創空間，杭州坤虎科技有限公司創始人、資深 動漫技術 從業者錢震豪就和在場的動漫愛好者們共同探討了當中的問題。 高成本低收益 令原創品質國漫奇缺 上世紀90年代，中國動畫還是一個新興行業，
繼國漫票房巔峰《大圣歸來》之后，今年又一部十二年磨一劍的《大魚海棠》亮相銀幕，讓不少動漫愛好者對國內的動漫市場燃起了新一輪希望。可是為什么國產動漫技術市場總體上持續低迷？當中是否存在破局之道？昨天下午，在泰豪創空間，杭州坤虎科技有限公司創始人、資深動漫技術從業者錢震豪就和在場的動漫愛好者們共同探討了當中的問題。
高成本低收益 令原創品質國漫奇缺
“上世紀90年代，中國動畫還是一個新興行業，從事的人并不多。”錢震豪回憶起自己與動漫接觸的16年時光，感慨地說，要想做好動漫，就要有打精力戰的準備。
一部好的動畫作品，背后要付出很多。在制作過程中，動畫每秒可以達到24幀的頻率，為了配合動畫里面人物口型、肢體的變化，動畫工作者幾乎每兩幀就要畫一張畫，并且在畫好之后還得將這些手繪畫連起來看效果如何，再加以修改，這是一個很煩瑣的工程。
“畫畫的時候線條粗細要統一、手不能抖，這是動畫工作者最基本的要求。另外，為了做出最好的動畫效果，每一個動畫工作者的桌子旁邊都會放一面大鏡子，在作畫時隨時看自己的表情和動作，方便創作。”錢震豪說，制作一部好動畫不但對動畫工作者的人力要求很高，對時間的要求更高，從制定劇本、挑選導演到后期的動畫錄制，要經歷大約17個步驟才可以出一部完整的動畫作品。
可高投入并不等同于高收益，當時制作一分鐘的手繪動畫成本耗費大約在1.3萬到2萬之間，但是這一分鐘在電視上播出時，收入回報僅只有八百多元。
發展的前提當然是要先生存，所以在2000年左右，很多國內的動畫工作室為了生存下去，都紛紛為境外片進行加工，從中賺取低廉的人力價值回報。“在這樣的模式下，國內動畫工作者并沒有過多的動力去創造新的漫畫，專心制作優質作品。”錢震豪表示，這是中國動漫技術低迷的原因之一。
除了做好技術 國漫更應注重營銷能力
近年來，中國進入資本市場，這無疑掀起了一波經濟發展的新浪潮。但是對于國產動漫市場，卻沒有同步水漲船高，在錢震豪看來，歸根結底還是因為國漫缺乏營銷手段。
真正讓錢震豪和業內的動畫工作者認識到這點源于2005年的《喜羊羊與灰太狼》。最初的《喜羊羊與灰太狼》是由原創動力制作組制作而成，只是一部名不見經傳的動畫作品。正當大家覺得它將石沉大海時，廣東的一家公司收購了它的版權。令眾人意外的是，在資本市場有效的運營手段下，《喜羊羊與灰太狼》幾乎在一夜之間，就被國內的小朋友們所熟知。
“上個世紀開始，國漫主要依靠的就是國家財政的補貼，所以很多創業者都沒有認識到營銷的重要性。” 錢震豪惋惜地表示，業內大家都稱贊為良心之作的《藏獒多吉》，就因為營銷手段的缺乏，至今還沒有達到它應有的傳播效果。
“我們的技術完全不比國外的差。”錢震豪說，因為動漫技術制作成本高，回收資金鏈比較長，在資本化市場，并不是有很多投資人愿意投資，才致使國漫缺乏營銷渠道。很多類似于《大魚海棠》之類的好作品，往往只能在朋友圈賺個口碑和情懷，實際上的投入、支出還是遠不成比例。這也讓眾多愛好動畫的動畫工作者漸漸失去了信心。“所以說，承擔起‘國漫崛起’任務還是任重而道遠的。”
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