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　　企業宣傳片如同一張企業名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節奏，在輕松的環境之中去了解一個企業的精神、文化和發展狀況。同時有效的利用，還能夠為企業提高品牌張力與市場拓展力。

　　談到電視廣告，大家都不會陌生，無論是在室內還是室外，如今傳播媒介的發展，使我們接觸的范圍也變得越來越廣闊。電視廣告尤其是產品廣告對產品銷售額的提高功不可沒。當然也有極少的廣告不能出現產品只可以以企業的形象出現，以企業形象帶動產品銷售。于是，這里便出現了另外的一一種有別于電視廣告的宣傳模式企業宣傳片。

　　可是，除卻這些不得已只能以企業形象出現的行業之外，大部分企業往往非常重視產品影視廣告而輕視企業宣傳片，導致了企業宣傳片尷尬的境遇。企業宣傳片難道真的對產品的銷售沒有多大的幫助嗎?真的僅僅是做給行業分管領導、應付政府視察的面子工程嗎?

那么我們來分析一下企業宣傳片的功能：

　　(一)用途多樣化：企業形象宣傳片的用途遠遠比產品影視廣告要廣。企業形象宣傳片不是單純的某個產品的介紹而是整個企業綜合實力的傳播。2004年榮登中國家電前5強的皇明太陽能就是一一個全方位利用企業形象宣傳片的典范，皇明太陽能企業形象宣傳片能做到“一片多用”，不僅僅在2004年招商過程中取得了明顯成效，而且在大工程項目的銷售達成中發揮了不可替代的作用，此外在終端專賣店循環播放，讓消費者更多的了解企業，進-步建立對企業信心。

　　(二)增強表現力：宣傳片的創意腳本與畫面的表現力也是非常重要的環節。良好的創意與精心的策劃可以使一條宣傳片片井井有條，重點鮮明，讓整個片子具有較強的欣賞性，并能非常到位地解讀企業，讓人對企業有一一個非常良好的印象和一定的了解。相反，一個缺乏創意和表現力的宣傳片，整個片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個片子乏善可陳，過目即忘。

(三)功能多樣化：

　　企業宣傳片可以作為電視廣告片發布，根據需要剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發布，在企業召開產品推介會、新聞發布會等會上發揮著獨一無二的推廣作用;可以分發、郵寄給企業的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業或者產品的基礎上增加對本企業的認知度和信任度，從而為下一-步合作打下良好的基礎;也可以作為企業檔案長期保存。

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